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分类：行业资讯 发布日期:2021/4/14 10:21:26 浏览次数：389 [返回]
元气森林在其主要产品的“燃”商标的保护方面，经历了颇为“曲折”的斗争过程。“燃”是元气森林旗下的一款主打无糖、解腻的乌龙茶饮料。2017年公司在30类、32类申请注册“燃”的文字及图形商标，商标状态已注册。
可后来扩大商标注册类别及商品/服务项时遭遇到麻烦，万通知识产权查询发现，围绕“燃”这款饮料的商标，元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼，已宣告二审判决的便有9起。
与这9起诉讼有关的“燃”相关商标共有7个，除“超极燃茶”外，多个商标被后悔原因均是商标近似或部分近似。
根据统计，2017年以前便有55个“燃”相关已注册商标。2017年后共有122个。当前元气森林仅有39已注册“燃”相关商标，而元气已提交142个申请。这意味着元气森林“燃”商标的注册通过率仅为27%。
从产品宣传广告看，燃系列茶饮主打无糖、解腻，并重点强调了烧肉火锅等油腻饭食场景下，燃茶是上佳之选。
对比同类产品名称，农夫山泉有“东方树叶”系列产品，日本品牌“伊藤园”，可口可乐开发了“淳茶舍”，台湾品牌有“茶寻味”，三得利集团旗下有“黑乌龙”等等。
从产品名字的第一感受，好像上述名称都比“燃”更能表现茶饮料的属性。注册商标好像也更具备显著性，遭遇到商标近似困扰的可能性也会低一点。
以“东方树叶”为例，当前60个商标申请记录中，有58个均为农夫山泉公司，鲜有其他人抢注该商标。
营销界大师特劳特曾说过，“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”“燃”虽然不是元气森林的品牌名称，但作为一款产品名称其重要性不亚于品牌名称。而我们在考虑产品名称的时候，也要考虑未来的产品的商标注册。
产品名称既要有成功的定位，也要考虑注册商标的成功率。商标注册对产品、品牌的防侵权、防假冒等重要性不言而喻，一款好产品+一个好名称+一个好商标，必然能大大增强产品的市场竞争力，在同类产品竞争中快速脱颖而出。
元气森林之所以在注册“元气森林”等品牌商标之外，注册“燃”的产品名称，也必然考虑到产品保护、商标保护等，在有仿冒者蹭热度时刻拿起法律武器维护品牌利益。
可不想因“燃”商标生出这么多麻烦。抛开诉讼费用等，仅时间成本就很让人头疼，元气深林关于“燃”商标诉讼自201年开始至今，已持续两年多。
若在品牌发展初期遭遇这样的商标困境，是非常不利于后期品牌战略的持续推进的。虽然大家现在都非常重视商标注册，但我们也提醒商标注册要做好风险排查，防止不必要的麻烦。
万通知识产权成立于2010年1月，是综合知识产权法律服务机构之一。其业务已涵盖：石狮商标变更公司名称流程（转让、设计、续展、变更、撤销、答辩及复审等）；专利申请注册（转让、外观设计、撰写、许可、诉讼、答辩及复审等）；版权登记（转让、快审、诉讼、维权、海关保护等）；ISO贯标认证；法律文件翻译等多方面的知识产权代理服务。现已在北京、泉州、厦门、漳州等地设立分公司。万通人一直致力于在知识产权领域为企事业单位提供法律与技术支持，为用户提供个性化的知识产权战略咨询及整体解决方案。
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