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分类：行业资讯 发布日期:2021/4/15 9:03:46 浏览次数：503 [返回]
“假如没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞”。近日，陕西西凤酒股份有限公司用一句广告语申请了商标。广告语可以申请商标吗？答案是肯定的，但是还有额外的条件，就是这个商标申请起来过程会有点繁琐。
在大众的心目中，广告语就是广告语而已，跟商标是两回事。但是好的广告语朗朗上口，大众辨识度很高。企业若想保护广告语只为自己所用，拒绝其他企业“借用”，确实可以将广告语申请为商标。
广告语是否可以被注册为商标的使用，不能一概而论。根据《商标法》规定，商标注册要求该标识具有显著性，一般的广告宣传用语会缺乏显著性，审查员在进行商标审查时，要具体看这个广告语内容是什么，是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。
所以，陕西西凤酒那句“假如没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞”，最大的障碍可能就是“显著性”。
法院认为，该文字采用了叙述性手法，体现了玫琳凯品牌的经营理念，属于广告用语，相关公众更易于将其理解为是对“玫琳凯”品牌的宣传，而不会认为整体上指示了商品或者服务的来源，故申请商标不具有《商标法》意义上的“固有显著性”。
而湖北稻花香酒业的“人生丰收时刻”则成功申请成为商标。法院认为，“人生丰收时刻”具有较强的独创性，与酒商品行业通常使用的宣传用语区别较大，故相关公众能够将该短语作为商标对待，通过其识别商品来源。因此，“人生丰收时刻”自身具有“显著性”。
广告语本身当然应该具有可识别性。广告语越长，越容易被当做普通的描述性用语予以识别，而不易被当做商标。一般的广告语通常由短语或句子组成，为了达到宣传的效果，通常会隐含商品或服务的某些特点，故极有可能是描述性标志而不被认为具有显著特征。
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