2024年12月23日，最高人民法院就宋城演艺（以下也简称宋城公司）诉赣州江南宋城侵害商标权及不正当竞争纠纷再审案作出终审判决，撤销浙江省高级人民法院二审判决及杭州市中级人民法院一审判决，赣州江南宋城运营方赣州瑞宏文化发展有限公司不侵权，驳回宋城演艺全部诉求。
赣州江南宋城文化研究会执行会长朱坚表示，在获悉本案终审的结果之后既振奋也释怀，深知这就是赣州打造宋城品牌的“定心丸”，也进一步明确了其在传统历史文化的保护与传承上的使命与责任。
宋城演艺一审、二审皆胜诉
宋城演艺与赣州江南宋城的侵权纠纷案，最早始于2020年6月，赣州市江南宋城历史文化旅游区被江西省文化和旅游厅确定为国家4A级旅游景区。赣州“江南宋城”这个城市品牌刚刚树立，就被杭州宋城演艺一纸诉状告到了杭州市中级人民法院，认为其侵害了宋城演艺的商标，并存在不正当竞争。
赣州江南宋城的运营方为赣州瑞宏文化发展有限公司（以下简称瑞宏公司），原名赣州城投文化发展有限公司，其实控人为赣州市国资委。
宋城演艺认为，瑞宏公司所运营的赣州江南宋城网站以及“江南宋城历史文化旅游区”“江南宋城资讯平台”微信公众号所使用的“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”等标识侵害了宋城演艺“宋城”注册商标专用权。
瑞宏公司列举了不侵权抗辩的相关事实：一是1994年12月18至19日，赣州市人民政府在赣州市举办了“94 中国赣州宋城文化节”；二是2020年6月，赣州市江南宋城历史文化旅游区被江西省文旅厅确定为国家4A级旅游景区；三是以“江南宋城”作为地名、关键词进行检索，结果依次为“江南宋城历史文化旅游区”“江南宋城章贡馆”“客家大院（郁孤台店）”“江南宋城文化研究院”等。
杭州中院一审判决结果为宋城演艺胜诉，判决瑞宏公司立即停止侵害宋城演艺“宋城”注册商标专用权及不正当竞争行为；瑞宏公司在其网站、微信公众号、《中国旅游报》刊登声明，就本案商标侵权及不正当竞争行为为宋城公司消除影响；瑞宏公司于判决生效之日起十日内赔偿宋城公司经济损失80万元、为制止侵权行为所支付的合理开支5万元，共计85万元。
瑞宏公司不服一审判决，上诉至浙江省高级人民法院。
瑞宏公司表示，公司使用“宋城”“江南宋城”“江南·宋城”标识不构成商标侵权。瑞宏公司使用“江南宋城”不属于商标性使用。“江南宋城”系“赣州市江南宋城历史文化旅游区”景区简称，瑞宏公司对外使用“江南宋城”时均会在显著醒目位置加上自己的商标LOGO使用，该标识与涉案“宋城”商标不构成近似。
不过，二审法院的判决仍然为宋城演艺胜诉。
最高人民法院驳回宋城演艺全部诉求
在一审、二审均败诉后，瑞宏公司向最高人民法院申请再审。
瑞宏公司申请再审称，第一，涉案景区“赣州市江南宋城历史文化旅游区”是赣州市的一项重要民生工程，对带动革命老区经济发展、促进中华传统文化传承、提高文化软实力具有极为重要的作用。瑞宏公司在涉案景区使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”等标识系表征景区名称，并非商标性使用。
第二，“宋城”具有“古代城市名称”“宋代城市”“景区名称”等多重含义，具有很强的公共资源属性和描述性，作为商标使用显著性较弱。
第三，瑞宏公司所使用的“江南宋城”“江南·宋城”等标识与宋城公司的“宋城”商标区别明显，二者不构成近似商标。
第四，结合景区的特殊性，相关公众在选择观光、演出等服务时注意力较高，并不容易对服务的提供者产生混淆、误认。
宋城演艺辩称，涉案商标“宋城”经过宋城公司30余年的经营，具有较强的显著性和知名度；涉案景区是2020年才开业的4A级商业旅游景区，具有商业属性，与仅在1994年举办过一届的所谓“宋城文化节”不存在任何关联；瑞宏公司与宋城公司均位于江南地区，相关公众容易误认为“江南宋城”景区与宋城公司及所经营的“宋城”景区存在关联；瑞宏公司对宋城公司注册的“宋城”商标提起40余起商标权无效和撤销请求，试图否认“宋城”商标权利的合法性和正当性。
最高人民法院认为，本案中，涉案景区“江南宋城历史文化旅游区”位于江西省赣州市章贡区的河套老城区，系国家4A级景区，在地理位置上属于“江南”的范围。赣州市历史悠久，至今保有宋代的城市布局以及众多的宋代文史古迹，被誉为“宋城博物馆”。赣州市政府曾于1994年、1995年举办过“中国赣州宋城文化节”，《人民日报》等国内主要媒体进行了报道。
最高人民法院认定，瑞宏公司在涉案景区入口以及景区内的公共设施上使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”等标识，系向社会公众传达该景区所承载的宋代历史、建筑、人文等信息；同时，亦符合作为景区简称使用的惯例。
2024年12月23日，最高人民法院作出终审判决：一、撤销浙江省高级人民法院（2022）浙民终169号民事判决；二、撤销浙江省杭州市中级人民法院（2020）浙01民初2111号民事判决；三、驳回宋城演艺的全部诉讼请求。
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