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分类：行业资讯 发布日期:2020/9/1 9:58:15 浏览次数：492 [返回]
华特迪士尼公司2019年收购的“20世纪福克斯”电影公司与其子公司“福克斯探照灯影业”工作室，近日宣布正式将“福克斯”从其工作室名称中去除，更名为“20世纪电影公司”和“探照灯影业”。二十世纪福斯电影公司于今年的4月17日已经将两个新的商标提起申请，目前还未通过初审。
这一举动，立刻招来网友不满，二者作为好莱坞最著名的商标，曾产出过不少经典佳作：《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克》、《贫民窟中的百万富翁》、《为奴十二年》、以及去年刚刚提名奥斯卡的《乔乔的异想世界》等等。
这种完全又是一个承载一代人青春回忆的古早味金字标志突然夭折，网友纷纷口诛笔伐倒也能理解。但是，情绪归情绪，理就不是这么个理了，原因有三。
原因一：“版权狂魔”迪士尼——商标无小事
网友吐槽：福克斯当年被传媒大王默多克收购时都没改名，怎么到迪士尼手里就要改？
哼哼，因为迪士尼是"维权界的爸爸"呀！
有这样一则笑话，如果你流落荒岛，在沙滩上画出“SOS”的标志，没人会理你，但如果你画一只米老鼠，半个小时内就会有迪士尼的直升机来把你接到最近的法院。
确实夸张点，但迪士尼的商标维护确实非!常!盖!
迪士尼目前的商标申请量为4786件，注册总量3969件。作为虚拟的文化产业的成果，迪士尼的所有卡通形象每一年为其带来的商业利润达58亿美元。没错，米老鼠就是世界上最Rich的男人......
所以为了保护大量深入人心的卡通形象背后所带来的巨额利益，迪士尼非常重视版权保护，人力、财力能投则投。只要和迪士尼沾边的，必须拉到法院battle明白。
原因二：福克斯、迪士尼——划清界限
2019年迪士尼从鲁珀特?默多克那里收购福克斯，只是收购了资产中的一部分。
而默多克目前仍拥有福克斯广播、福克斯新闻、福克斯娱乐、福克斯体育等其他媒体产业。
本就是经典LOGO深入人心，又和前任老板还存在同名商标，很容易让人混淆，一旦日后出现涉及到品牌形象的问题，一荣俱荣，一损俱损，剪不断理还乱，不如趁早一刀两断，符合迪士尼在商标形象保护问题上一贯眼里不揉沙子的作风。
原因三：福克斯丑闻——维护形象
默多克在1980年代中期收购了“20世纪福克斯”，几十年过去了，福克斯早与默多克这个名字紧密相连。
而默多克于1996年推出的福克斯新闻具有党派色彩，是共和党的铁杆媒体，引发争议。并且此前，福克斯新闻还多次被爆出了性丑闻。
这样敏感而复杂的关系，实在不符合迪士尼安安静静赚大钱的人生理想。
迪士尼的更名行为也算是彻底与过去告别，专心维护好自己的友好品牌形象。迪士尼电视工作室总裁克雷格·汉尼格斯发表声明说，这些改变标志着迪士尼“迎来了崭新的一天”。
结尾
迪士尼作为收购方，权衡利弊后对品牌进行重塑实在无可指摘，追根溯源不过又是资本利益操控下的一点涟漪。
信息爆炸催化着年轻人的健忘症，这场为经典而战的网络暴动持续不到24小时就烟消云散，不曾来过一般。
再次证明资本面前，情怀算什么？念念不忘的人，别想那么多，嗨就完了！
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