伴随在线零售的蓬勃兴起，各类网店如雨后春笋涌现。广大消费者足不出户，即可选取心仪之物。但是，也有少数经营者鱼目混珠，令消费者防不胜防。正品还是冒牌，原创还是山寨？始终是网购模式绕不开的痛点。
知名老字号品牌，被“搭便车”13年，明明是“吴良材专卖店”，却“挂羊头卖狗肉”卖的别的品牌……这是上海市黄浦区人民法院（以下简称黄浦区人民法院）近期审理的一起商标侵权案。
法槌落下后，人民法院还能再多做点什么？如何从源头化解此类知名品牌成长中的“痛点”呢？
四皇冠网络店铺竟涉13年侵权
肇自康熙五十八年的“吴良材”历史悠久、盛誉海外。建国后，“吴良材”入选“中华老字号商标”与“中国驰名商标”，在眼镜行业具有较高的知名度。
2022年7月，“吴良材”商标持有人发现，丹阳某公司未经授权即在某网购平台上以“丹阳吴良材”为名称开设店铺。该店铺不仅在店铺名称、店铺联系人、快递寄件人等各方面均使用了“吴良材”名称，并且在店铺装潢上也使用了“吴良材”商标的专有字体。但是，该店铺实际销售的却是“某特纳兹”牌老花眼镜。另外，商品评价显示，消费者基于对“吴良材”商标的信任而购买眼镜，但是该店铺出售的商品与“吴良材”商标实际没有任何关系。
据此，原告诉至人民法院，请求判令被告停止商标侵权，发布声明消除影响，并向原告赔偿经济损失和维权费用。
被告认为，其向网购平台申请注册店铺时，平台并未审核店铺名称，也未要求被告提交相关授权文件，因此误以为其经营行为是网购平台默许的，并表示被告的本意并非故意侵权。
人民法院审理中查明，系争店铺为十三年老店，信用等级为四皇冠。根据该店铺近三年的销售记录，显示“交易成功”项对应83000多条记录，销售额达742万余元。
据此，黄浦区人民法院作出一审判决，被告立即停止商标侵权，在店铺首页发布声明消除影响，并向原告赔偿经济损失200万元及相关维权费用损失。一审宣判后，被告不服上述判决提起上诉，二审法院予以维持。
以点及面的一份司法建议
虽然，在案件审结后被告为其投机取巧行为付出了惨痛代价，但是人民法院的判决只能对不法商家的侵权行为作出事后纠正，却无法从源头上遏制侵权行为的发生。再者，本案的情况只是网购平台上一些“专卖店”名不副实行为的缩影，并且老字号商标被持续侵权的问题也没有得到解决。
网购平台有没有对店铺名称进行审核？“专卖店”的相关授权信息有没有对消费者公示？针对上述问题，黄浦区人民法院向该网购平台发出司法建议：
“在审核店铺注册申请时，建议增设‘商标授权信息’选项，该选项为‘非必填’选项。”
“对于老字号商标、驰名商标等影响力较大的商标，可以设置数据库。如果经营者无法提供授权信息，其将无法以数据库内商标为名申请开设网络店铺。”
“对于已经以数据库内商标为名实际经营的店铺，建议平台要求经营者在合理期限内补充提交商标授权信息。逾期不提交的，平台可以采取降低信用等级等惩戒措施，对于及时上传授权信息的店铺，平台可以给予流量优先推送，信用等级提升等优惠措施。”
“平台已对司法建议中提出的问题进行了深入研讨，并且在商家入驻协议中增加了‘不得在店铺名称使用等各领域侵害他人知识产权’的条款。另外，平台已经建立专门知识产权保护渠道，快速响应及处理权利人关于店铺名称侵权在内的知识产权投诉。关于事前审核店铺名称商标授权信息问题，平台将会进行可行性讨论。”网购平台收到司法建议后，第一时间与人民法院取得联系，并对相关问题进行了积极回复。
收到回函后，承办法官对其他网购平台的相关情况进行了检索，发现该问题并非个别问题，而是各大网购平台的共性问题。下一步，人民法院还将积极听取其他网购平台的相关意见，并就改进过程中可能遇到的困难给出解决建议。
司法建议是针对监管这一面的，网购平台监管手段的“力”要使好。那么另一面、对于老字号企业来说，自我保护的“法”更要找对。
老字号遇到新难题
人民法院打出一套“组合拳”
黄浦区老字号商标资源丰富，区内有“老凤祥”“恒源祥”“豫园”等九十余个老字号商标，占全市总数的一半以上。事实上，“吴良材”案不仅仅是个案，而是较多老字号企业面临的一个共同困境——因缺乏维权意识导致权利受损。
针对相关情况，去年以来，黄浦区人民法院多措并举，内外上下联动，打出组合拳，织牢防护网。
首先是内挖数据潜力，提升数字赋能。黄浦区人民法院积极探索涉老字号企业知产案件要素式统计，围绕纠纷多发点、易发点分析研判，统一法官的裁判尺度和适法标准，协助老字号企业完善在线平台的销售规章，指导老字号企业及时固定证据材料，提高诉讼效率。
与黄浦区市场监督管理局探讨老字号保护问题
同时，黄浦区人民法院不断在诉源治理上发力，与黄浦区司法局、黄浦区市场监督管理局等多部门联合打造“委调e空间”，有效整合社会资源、行政资源、司法资源，为一站式多元解纷和知识产权争议的诉前调解工作打造更专业、高效、便捷的“行政+司法”双轨衔接机制。截止至今，已经成功化解了涉及老字号企业的知识产权纠纷10余件。
此外，黄浦区人民法院不断归纳总结问题与经验。黄浦区人民法院发布了《黄浦区人民法院知识产权审判白皮书》，总结归纳了老字号商标易受侵害的原因，以类案总结和个案分析两个角度切实帮助老字号企业提高维权意识。
法官心语
网络店铺有别于实体店铺，消费者在购物前无法接触商品，一般是通过店铺名称、商品介绍、商品销量、留言评价等方式了解网络店铺所售商品是否为正品。
实践中经常发现，某些经营者截取品牌商标的文字、字母作为店铺的名称，实际上却根本没有授权经营资质。所以，人民法院通过司法建议的方式，倡议网购平台肩负起审核责任，让某商标的“专卖店”真正实现“专卖”的功能，让消费者在“专卖店”内选购商品时，无需顾虑商品是否为正品这一问题。即使网购平台在改进的过程中可能遇到困难，各方也应当再探讨、再细化、再研究，共同为营造风清气正、诚实守信的网络购物环境而努力。
对老字号知识产权的保护，关乎中华优秀传统文化的创造性转化和创新发展。本案以案释法，创新性地提出“网购平台审核店铺名称”的建议，具有很强的实践性与可行性，展示了人民法院深入开展诉源治理、保护老字号知识产权的决心与担当。
黄浦区是上海的老城厢，是红色文化诞生地，海派文化发源地，集聚了众多中华老字号和上海老字号企业。希望黄浦区人民法院能结合辖区特点，积极延伸审判职能，依法能动履职，帮助老字号企业解决经营过程中遇到的相关法律问题，为“老字号商标”重新焕发品牌力提供更加坚实的司法服务保障。
万通知识产权成立于2010年1月，是综合知识产权法律服务机构之一。其业务已涵盖：永春商标代理机构备案查询（转让、设计、续展、变更、撤销、答辩及复审等）；专利申请注册（转让、外观设计、撰写、许可、诉讼、答辩及复审等）；版权登记（转让、快审、诉讼、维权、海关保护等）；ISO贯标认证；法律文件翻译等多方面的知识产权代理服务。现已在北京、泉州、厦门、漳州等地设立分公司。万通人一直致力于在知识产权领域为企事业单位提供法律与技术支持，为用户提供个性化的知识产权战略咨询及整体解决方案。
特别声明：本文内容来源于网络，后经万通知产小编二次加工编辑，本站不承担此作品侵权行为的直接责任及连带责任。版权归属原作者，如若本网站有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。
购物车
我的订单
资讯中心
帮助中心
咨询热线：0595-28069768
购物车
您的当前位置： 
新浪官方微博 